Van 200 jaar expertise naar Europees leiderschap met AI-gedreven merkidentiteit
Lefebvre Sdu is al twee eeuwen dé kennispartner voor juristen, fiscalisten en de overheid. Met een nieuwe naam en merkstijl stond de organisatie aan de vooravond van een volgende stap.
De uitdaging: hoe vertaal je 200 jaar erfgoed naar een toekomstbestendig, technologie-gedreven merk? De oplossing lag in een innovatieve merkstrategie waarbij AI en co-creatie centraal stonden – van positionering tot visuele identiteit.
De strategie richtte zich op een volledig geïntegreerd merkplatform waarin strategie, creativiteit en technologie samenkomen. In plaats van een traditioneel merktraject kozen we voor een innovatieve aanpak met vier onderscheidende elementen.
Van nationale speler naar Europese koploper. Door technologie expliciet onderdeel te maken van het merkverhaal, positioneren we Lefebvre Sdu als Europees koploper. Niet als IT-bedrijf, maar als kennispartner die complexe regelgeving toegankelijk maakt.
Co-creatie als ontwerpprincipe. In verdiepingssessies brachten we samen met interne teams de organisatieambities en marktontwikkelingen in kaart. Deze aanpak zorgde voor scherpe inzichten én breed draagvlak vanaf dag één.
AI-first visuele identiteit. We ontwierpen een AI-gedreven beeldsysteem dat volledige merkcontrole, schaalbaarheid en creatieve vrijheid combineert. Dit maakt Lefebvre Sdu pionier in AI-gestuurde merkvoering binnen hun sector.
Toekomstbestendig en zelfstandig activeerbaar. Het merkfundament werd vertaald naar concrete tools die Lefebvre Sdu zelfstandig kan inzetten, van merkkompas tot AI promptbook.
Vanuit de verkregen inzichten werkten we het strategisch merkfundament uit in een inspirerend merkkompas. We formuleerden de merkbelofte ‘Europe’s leading legal and tax expert’ – een positionering die expertise, ambitie en leiderschap combineert.
Op basis van de internationale huisstijl ontwikkelden we een eigen Nederlandse merkstijlvariant met unieke elementen voor social media, moving content en digitale toepassingen. In co-creatie sessies vertaalden we het fundament naar een onderscheidend creatief merkconcept.
Voor Lefebvre Sdu ontwikkelden we geen traditioneel merktraject, maar een innovatief platform dat strategie, technologie en merkactivatie integreert. De doorbraak zat in drie baanbrekende elementen.
AI-gedreven visuele autonomie. We ontwikkelden een op maat gemaakt AI promptbook waarmee Lefebvre Sdu onbeperkt merkconforme beelden genereert. Dit vervangt generieke stockfoto’s en geeft volledige creatieve controle zonder externe afhankelijkheden. Het resultaat: een schaalbaar beeldsysteem met consistente kwaliteit over alle kanalen.
Technologie als merkverhaal. Door technologie de kern van de positionering te maken, ontstond een uniek verhaal in de sector. Waar concurrenten spreken over digitalisering als middel, maakt Lefebvre Sdu het de kern van hun belofte. Dit onderscheidt in communicatie én geeft richting aan productontwikkeling.
Co-creatie voor duurzame implementatie. In plaats van traditionele overdracht, bouwden we het merk in nauwe samenwerking met interne teams. Van strategische sessies tot creatieve workshops – elk onderdeel ontstond in dialoog. Dit zorgde voor diep begrip binnen de organisatie en maakte zelfstandige doorontwikkeling mogelijk.
We blijven betrokken als strategisch klankbord voor campagne-ontwikkeling en operationele ondersteuning, maar de kern ligt bij Lefebvre Sdu zelf.
Dennis Paauw
Strategy